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  14. 服裝產業經濟學論文

  15. 發布時間:2020-10-24 12:17
  16. 4.09K
  17.   服裝產業經濟學論文_經濟/市場_經管營銷_專業資料。服裝產業組織與未來發展趨勢分析 國際經濟與貿易專業

      [鍵入文字] 服裝產業經濟學課程論文—— 2011 服裝產業經濟學課程論文—— 服裝產業組織與 未來發展趨勢分析 國際經濟與貿易專業 1 [鍵入文字] 服裝產業組織與未來發展趨勢分析 摘要: 本文介紹了中國和世界的服裝產業的發展現狀和現在女裝市場的 市場結構 市場行為 市場績效, 特別結合了美特斯邦威分析其品牌發展現狀及其 市場結構、市場行為和市場績效分析未來發展趨勢。結合以上的介紹和分析,本 文接下來研究了服裝產業的發展,我國服裝產業發展現狀,整個女裝市場的市場 方面分析,最后結合服裝產業現在面臨的問題和現在發展狀況,分析整個服裝產 業的發展的發展趨勢。服裝產業在我國國民經濟中將仍處于重要地位,服裝產業 發展的任務從以數量擴張為主轉向以質量提高為主的新階段, 而服裝消費也從產 品消費走向品牌消費,消費結構的變化引導著服裝產業的升級,此外,服裝產業 的集約化發展也將形成產業集群經濟。 關鍵詞:服裝產業,市場結構,市場行為,市場現狀,市場績效,美 特斯邦威,發展趨勢 目錄 第一部分 產業發展概況 服裝產業的發展-----------------------------------------------------------------------------------3 (一) 服裝產業的發展------------------------------------------3 我國服裝產業的現狀--------------------------------------3 -------------------------------------(二) 我國服裝產業的現狀--------------------------------------3 世界服裝產業發展現狀-----------------------------------------------------------------------4 (三) 世界服裝產業發展現狀------------------------------------4 第二部分 市場結構 市場行為 市場績效 (一)中國女裝的市場現狀和特點.----------------------------------4 中國女裝的市場現狀和特點.----------------------------------4 (二)市場結構---------------------------------------------------5 市場結構---------------------------------------------------5 --------------------------------------------------市場行為--------------------------------------------------6 -------------------------------------------------(三) 市場行為--------------------------------------------------6 (四)市場績效-------------------------------------------------6 市場績效-------------------------------------------------6 ------------------------------------------------第三部分 品牌案例分析 美特斯邦威的品牌深入分析---------------------------------------7 美特斯邦威的品牌深入分析---------------------------------------7 --------------------------------------第四部分 產業發展趨勢----------------------------------------8 產業發展趨勢----------------------------------------8 ---------------------------------------- 2 [鍵入文字] 前言 本文主要對于服裝產業的發展、市場結構及服裝產業的未來發展趨勢,做了 一定的研究,對于中國和世界的發展現狀及其發展趨勢,本人做了一些總結。 也通過對中國女裝市場的現狀分析,市場結構、市場行為及市場績效的分析 總結。近年來,隨著市場經濟的快速增長,我國女裝業也獲得了長足發展。女裝 作為服裝行業的主要部分,在中國女性消費觀念進一步開放的促進下,市場規模 穩定增長。產生了區域化、個性化、國際化、品牌化的特點。對女裝市場集中度、 產品差別化程度和進入壁壘等做了一下研究總結。 另外,通過美特斯邦威這個品牌對服裝產業的特點及市場跡象了具體的分 析,也對美特斯邦威的虛擬經營方式做了深入剖析。 最后,依照筆者的理解,對服裝產業發展趨勢進行了分析總結。 正文: 第一部分 產業發展概況 (一) 服裝產業的發展 世界服裝產業的發展 發達國家始終控制著服裝貿易的高附加值領域, 通常大量采用高科技紡織服 裝生產技術,提高面料的科技含量來充分發揮他們在面料生產方面的優勢,擴大 面料出口,并將從前以服裝出口為主調整為以紡織品面料出口為主。他們主要從 事高檔時裝的生產和流行款式設計,而將中低檔產品,批量大、較低附加值和技 術含量低的產品轉移到周邊的一些勞動力低廉的發展中國家和地區, 他們以這種 方式完成產業結構調整。 隨著經濟全球化、市場一體化的特征越來越明顯,發展中國家和發達國家對 出口和進口依存度有提高的趨勢。隨著技術、資本、信息等要素的跨國流動,引 發世界范圍內服裝區域結構的重大的變革, 服裝產業進一步向知識智力密集型方 向轉變。傳統的紡織品服裝商務經歷數百年和數代演變,發生了性的變化, 傳統貿易形勢正逐漸讓位于網絡貿易和電子商務,這在縮短交易流程、節約交易 成本、提高貿易效率、增加貿易機會和促進市場充分競爭等方面具有傳統貿易方 式無法比擬的優勢。 3 [鍵入文字] 中國服裝產業的發展 20 世紀后半葉中國服裝產業的得到了全面發展。在此期間,中國的服裝產 量從 1978 年的 6.7 億件增長到 2000 年的 116 億件,22 年增長了近 17 倍,年平 均遞增速度達 14%。目前,我國服裝產業已經形成了完整的工業體系,各種服裝 生產品類齊全,服裝產品生產制作水平已經達到了國際先進水平。國內人均衣著 消費從 1987 年的 4.74 元增長到 2000 年的 492 元,市場上服裝產品及其豐富, 已由買方市場發展為買方市場。在充分滿足了國內市場需求的同時,中國服裝市 場上也占有 1/5 的份額,服裝出口從 1978 年的 7.08 億美元,增長到 2000 年的 360.72 億美元,是 1978 年的 50 倍,中國已經成為世界上第一位的服裝生產和 出口大國。 我國服裝產業的現狀 (二) 我國服裝產業的現狀 我國服裝產業自改革開放以來,為遍布全球的公司生產越來越多的產品,從 “世界工廠”“中國制造” 、 ,逐漸向“中國設計”轉變,經歷了不同尋常充滿機 遇的 20 年,形成了自己的服裝產業體系。我國是世界上最大的服裝消費市場之 一,國內服裝市場已成為常態的買方市場,需求約束型經濟是不可逆轉的趨勢。 據調查, 我國現有服裝生產企業 4. 萬家, 7 從業人員 399 萬, 年服裝生產能力(不 含針織服裝)138 億件,已形成完整的工業體系。 服裝產業在經歷了產品經營、 品牌經營、 資本經營和資源經營四個階段之后, 已經或正在實現由家族作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團 化管理向股份制管理的跨躍階段, 從而使競爭和產業整合的力量對產業的發展越 來越重要,中國服裝業品牌,其價值首先體現在整合的態勢上,我國服裝產業在 發展的同時,也存在著一定的問題。 (一)出口數量增大 今年來我國服裝產品的結構和檔次略有提高; 出口產品的成本增長和交易成 本也有所上升;原材料價格的漲價等,使我國服裝出口的區域格局發生了前所未 有的變化,向亞洲出 IZZl 減少,對歐盟、拉美地區的出口數量有了比較大的增 長。企業要關注出口格局的變化,做好成本控制,多做高檔產品,同時有側重點 地把握好貿易出 IZl 方向,才能使服裝產業更好的發展。 (二)單項投資規模擴大 4 [鍵入文字] 近年服裝產業發展過程中,從施工的數量和投資規模的比例來看,單個項目 的投資規模明顯擴大。國內的服裝企業在外資關注國內市場的同時,應該看到, 至 2005 年 6 月以來增勢明顯回落,這個趨勢將會影響到我們的服裝企業發展, 因此原來做外銷的一些企業和品牌開始關注經營國內市場, 擴大內需將成為服裝 生產效益的主要增長點。 (三)產業向中西部轉移 中西部的崛起正在突顯,服裝的產業結構正在向中西部轉移,這也是我國服 裝產業發展規劃當中的一部分。隨著人均 GDP 增長,由于資源和成本受到~定程 度的影響, 沿海城市發展勞動密集型的產業受到了很大限制, 結構轉移在所難免, 在一些交通便利、有較強的加工基礎,同時又具有較高信譽度的一些中西部地區 的服裝產業也迅速發展起來。 同時,現在我國服裝產業發展中也存在不足:如缺乏自主的設計風格、)日 益增大的庫存壓力、服裝品牌含金量不高等。 (三) 世界服裝產業發展現狀 對世界紡織服裝行業的發展現狀,可以從以下幾個方面來分析: 1, 國際紡織生產分工 紡織業國際化分工和國際貿易格局是整個國際分工和國際經濟貿易格局的 一個縮影。 總的來說, 處于不同經濟發展階段的國家, 利用各自擁有的要素優勢, 形成了互補性紡織品和服裝生產的國際分工格局。 經濟發達國家依靠其雄厚的資 本。領先的科技開發能力以及品牌效應,在新型化纖和高檔面料的開發、生產、 紡織染整加工的高度自動化以及服裝的流行時尚設計方面咱有壓倒性優勢, 積極 發展資本密集型、技術密集型和知識密集型的紡織服裝產品。而發展中國家則擁 有大量廉價勞動力和一般加工能力,并擁有這些方面的相對優勢,積極發展勞動 密集型的服裝加工業。 2, 國際紡織品服裝生產的發展趨勢 隨著科學技術的不斷發展,新型紡織面料才能出不窮,如大豆纖維的出現, 將一改人們對傳統紡織面料的依賴;各種各樣的仿真面料足以以假亂真,因而是 的人造纖維消費增長迅速;科學技術不斷突破使纖維結構發生根本的變化,纖維 應用領域得到進一步拓展,給紡織工業發展帶來巨大的空間;世界經濟區域結構 5 [鍵入文字] 調整為發展中國家發展勞動密集型紡織服裝業提供了進一步的發展機遇; 紡織品 服裝貿易回歸自由貿易體制的過程,為世界紡織工業結構和發展帶來新的推動 力。 第二部分 市場結構 市場行為 市場績效 (一)中國女裝的市場現狀和特點. 中國女裝的市場現狀和特點. 近年來,隨著市場經濟的快速增長,我國女裝業也獲得了長足發展。女裝作 為服裝行業的主要部分,在中國女性消費觀念進一步開放的促進下,市場規模穩 定增長。 經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力, 這為女裝業的發展帶來了新 的增長空間。據統計,2004 年我國服裝產量 418 億件套,其中女性時裝 250 億 件,占 60%,比上年增長 10.29%。2005 年 1~11 月,我國女裝產量就達到了 315 億件套。2004 年 1~10 月,全國重點大型零售商場共銷售女裝 5023 萬件, 比 2003 年同期增長 8.1%,女裝銷售量占全部服裝銷量的 28%,市場銷量所占 的比重仍居各類服裝品牌第一名。 盡管目前中國女裝業與國外發達國家相比還有 一定的差距,但通過上述數據可以看出,其發展十分迅速,前景廣闊。從國內女 裝業的發展來看,具有以下明顯特點: (一)區域化 中國女裝經過多年發展,集約化程度逐漸提升,形成了杭派、粵派、海派、 閩派、漢派等幾大派別,各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,因此產品設 計的區域特征十分明顯。比如杭州女裝,具有濃重的江南水鄉文化氣息;粵派由 于臨近港澳地區,時尚感較強;漢派則以顏色鮮艷為特色等等。各地女裝憑借自 己顯著的區域特點,推廣區域品牌,形成一定規模后,開始進軍目標城市。 (二)個性化 追求自我風格和完美已成為當今消費者著裝的主流。 擺脫了傳統觀念束縛的 中國女性正以新的姿態扮演著社會角色, 服裝作為表達自我個性及自我追求的外 在顯示,女性著裝意識發生了翻天覆地的變化。色彩、款式最能表達人的個性, 中國女性對獨特的色彩搭配和款式的要求越來越高, 具有個性特征的女裝是當前 女性消費者的首選,而個性化也成為了女裝生產企業成功與否的關鍵因素。 (三)國際化 6 [鍵入文字] 憑借勞動力低廉的比較優勢,我國女裝業具有相當的國際競爭力,外貿加工 和“貼牌”生產規模的擴大也將國外先進的女裝設計理念帶到了中國,與國際接 軌已成為中國女裝出口的顯著特征。在歐美,無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET 這樣的大型超市,還是遍布街頭的專業店和折扣店,都經常能看到形形色色的中 國女裝。 (四)品牌化 我國的女裝市場品牌優勢逐漸突,消費者的選擇正向知名品牌集中,據官方 的信息顯示, 女裝消費的前十位都是知名品牌, 而品牌的前五位則都是國外品牌, 分別是艾格、 ONLY、 ESPRIT、 艾格周末和 VEROMODA。 市場占有率分別達到 5.96%、 3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。這種品牌集中化的表現,也提醒了中國女裝 的自主品牌需要努力趕超,才能與國外女裝品牌抗衡。 (二)市場結構 市場結構是指企業市場關系的表現及特征。決定市場結構的主要因素有:市 場集中度、產品差別化程度和進入壁壘等。 1.1 女裝業的市場集中度 據統計,2003 年全年我國女裝的前十名綜合占有率之和僅為 1 5%,而從全 國商業信息中心的統計來看,男西服的前十名綜合占有率之和多為 35%以上, 童裝的多為 30%以上,而女裝的前十綜合占有率之和多在 15%以下徘徊。由此 看到,我國女裝業的集中度低,屬于“完全競爭”型市場結構。 1.2 女裝產品差別化程度 人們在購買女裝時考慮的因素依次是:價格、款式、品牌、原料、加工工藝 等,可以看到品牌排在第三,在這些購買標準中,除“品牌”外,對于大中小女 裝企業來說,相互間并無明顯優劣勢差異,相小企業以其靈活性、低風險、 補貨快更能滿足女裝多品種,小批量的特點要求。綜上分析筆者認為,女裝產品 更易于形成差別化程度低的現象。 1.3 女裝產業進入壁壘 由于女裝業相對男裝業來說所需投入資金略少,風險低,在大城市中,隨著 生產社會化程度的提高,各類服裝機械及面輔料等生產資料較易取得,勞動力市 7 [鍵入文字] 場繁榮,因此人們通常說女裝業是一個“低門檻”的行業,因此女裝相對其他服 裝的進出壁壘更低,造成了女裝的中小企業眾多,民營企業眾多,這也決定了在 達到一定規模后,這些企業往往會轉而經營其他非服裝類產品,因此女裝的品牌 更替速度很快。 女裝業的市場結構特點是:市場集中度很低,產品差別化程度低,技術含量 低產業的進入壁壘低,導致了中小企業眾多,無壟斷性競爭,因此對價格的控制 力幾乎沒有,這也就是各類價格聯盟常常短命的原因。 (三) 市場行為 價格行為 1 價格行為 由于女裝的完全競爭型市場結構, 女裝業目前采用最多的市場行為即價格行 為。據統計,降價銷售已使服裝價格持續走低,據市場調查結果顯示,有 50% 的人選擇在服裝換季打折時購買。誠然,過季,斷檔和殘次服裝打折是正常的, 然而目前打折已無淡旺季之分,相當一部分新上市服裝也是以打折來推動銷售, 這勢必會造成企業利潤減少,影響品牌培育、新產品開發和設計的投入,形成惡 性循環,因此企業應更多地采取其他競爭行為。 2 產品差別化的競爭行為 (1)女裝產品類型的差別化開發,如根據人們在不同生活環境中要求的不同 著裝,可以分為旅游裝、職業裝、居家休閑裝、健身裝及周五休閑化職業裝等; (2)顧客類型的差別化產品開發,如針對不同年齡段,不同職業的顧客開發出不 同系列的產品, (四)市場績效 女裝行業的市場行為應逐步從初級的價格行為過渡到產品差別化競爭行為, 及更高的提高進入壁壘行為。大中小女裝企業應根據自身的不同現狀,選擇適合 的發展戰略,找到自身在市場競爭中的定位。從而形成整個女裝行業的合理規模 結構,達到合理的利潤率及良性的發展狀態。從而促使整個女裝行業的產業組織 結構合理化。 第三部分 品牌案例分析 美特斯邦威的品牌深入分析 美特斯邦威的品牌深入分析 1、 發展現狀 8 [鍵入文字] 美特斯邦威是一家從 1995 你年開始創立,初始資金只有 500 萬元的民營公 司。 他選擇虛擬經營方式,在國內首創生產外包,直銷銷售和特許加盟相結合的 運作方式,節約大量資金。將所有的精力和資金投入服裝設計和服裝品牌的擴展 上。美特斯邦威投入重金,建立并培養了一批具有國際水平的設計師隊伍,于法 國、意大利和香港地區等地的知名設計師開展長期合作,每年設計服裝新款一千 多種。經過幾年的發展壯大,目前這支國際化的設計團隊每年已經能夠向市場推 出校園系類和都市系類 3000 多個品種。也成為了一個在中國家喻戶曉的服裝品 牌,成為一年銷售 2000 多萬件(套)的國內最大一家休閑服集團。 2、市場結構、市場行為、市場績效分析 市場結構、市場行為、 由于國內有許多休閑服飾品牌,雖然美特斯邦威是龍頭老大,但是,所占市 場份額依然不大,像森馬、唐獅等品牌也占了很大的市場份額,在市場結構中, 屬于“完全競爭市場” 。 美特斯邦威通過虛擬經營方式,特許加盟,打折,積極研發樣式款式,明星 代言(如周杰倫)等方式來搶占市場份額,增加自己的利潤。 現在,美特斯邦威已經成為了一家當今中國市場上不可替代的龍頭企業了。 3、虛擬經營模式分析 虛擬企業是為了快速響應某一市場機會,通過管理信息系統網絡,將產品實 際的不同企業臨時組成沒有圍墻、跨越空間約束、靠計算機網絡聯系、統一指揮 的協作聯合體,這個聯合體隨著市場機會的存亡而集散。 “虛擬企業”被認為是 21 世紀的企業組織形式。 以下是美特斯邦威的虛擬經營流程圖 9 [鍵入文字] 研究開發 美邦非常重視產品的研發, 培養了一批具有國際水平的設計師隊伍, 于法國、 意大利和香港地區等地的知名設計師開展長期合作,每年設計服裝新款一千多 種。 生產外包 美邦放棄了傳統的前店后廠模式,吧消耗最大的生產和銷售環節全部外包。 在上游采取定期生產的策略,將投資生產設備上的資金轉移到品牌經營上,這種 借雞生蛋的做法是美特斯邦威擺脫了重復性投資的浪費。 美特斯邦威通過以社會 化、專業化分工協作的方式,合理高效的整合、利用資源,將目標鎖定具有很強 生產力的制造廠家。目前,廣東、上海、江蘇、山東、浙江等地的 250 多家一流 生產企業以為美特斯邦威奠定了生產基地的中堅力量。 特許經營 美特斯邦威將專賣店特許給加盟經營商,不僅充分利用了社會閑散資金,擴 大了市場覆蓋面,同時對于品牌宣傳起到重要的作用。從 1995 年 4 月開設第一 家專賣店開始, 美邦利用品牌效應, 廣泛吸引。 招募加盟商, 開拓連鎖專賣網絡。 目前美邦已經開設了 1500 加連鎖店。 第四部分 第四部分 產業發展趨勢 服裝產業在我國國民經濟中將仍處于重要地位, 服裝產業發展的任務從以數 量擴張為主轉向以質量提高為主的新階段, 而服裝消費也從產品消費走向品牌消 費,消費結構的變化引導著服裝產業的升級,此外,服裝產業的集約化發展也將 形成產業集群經濟。 現代服裝產業已逐步從勞動密集型向資本技術密集型轉變, 所有的紡織服裝 強國都是發達國家,而非發展中國家。發達國家的服裝產業正在轉向控制信息、 技術和銷售等環節,采取國外加工的國際化生產經營戰略。 此外, “科技興業”再掀。以“節能、高速、智能化、專用化、多工序 集成化”為主流的新一規模技術改造全面鋪開。優勢企業技術改造則以信息 化全流程改造、信息化與工業化深度融合為特征。流程再造、新產品、新材料、 新工藝、 新技術等軟科技的研發、 應用將逐步升溫。 以企業為主體、 市場為導向、 行業為平臺、科研院所為依托的產學研相結合的科技創新體系建設將有所突破。 10 [鍵入文字] 結論: 21 世紀的今天,服裝產業也隨著世界的發展而發展到現在這個狀態, 在 雖然服裝產業不再是一個國家的支柱型產業, 但它在一個國家經濟發展的過程中 仍占有重要的地位,市場結構,市場行為的多樣化,也產生了很好的市場績效, 科技水平的發展,也在服裝產業中,起到了非常重要的作用。我們相信,服裝產 業的未來發展,也將越來越光明。 參考文獻 1.《服裝產業經濟學》寧俊,中國紡織出版社 淺談我國服裝產業發展現狀與不足》孔祥梅, 2. 《淺談我國服裝產業發展現狀與不足》孔祥梅,集團經濟研究 3, 女裝業的產業組織現狀及對策 索盈 ,絲綢 4,北京服裝學院圖書館網站 11

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